文:周庭羽/世新大學新聞系

每年靠近中元時節,各家量販業、商場無不紛紛祭出各種宣傳方式,就是要趁著中元買氣把握商機,量販店全聯福利中心也不例外,創意、新穎的廣告風格向來是全聯特色之一,只是在這波宣傳期,全聯的廣告宣傳似乎有些不太順利。

圖一:「全聯與廣告」文字雲

「全聯與廣告」文章文字雲

86日新聞媒體報導全聯今年的中元廣告,其中一則無論是廣告主角穿著、形象,或是拍攝背景、道具,似乎都在影射「陳文成事件」,這起全聯廣告惹議一事,相關話題也在之後於各論壇掀起熱烈討論。

圖二:「全聯與廣告」正負文章數量趨勢

「全聯與廣告」正負文章數量趨勢

統計86日至813日期間共311筆提及「全聯」和「廣告」兩關鍵字的文章數目,一篇於6日在PTT發表的文章,不少網友對廣告給予正面評價「用心的廣告(PTT2018/8/6)」、「讓有看到廣告的觀眾知道這段歷史(PTT2018/8/6)」、「又知道一段新故事了,長大以後才知道,原來我一點都不了解台灣(PTT2018/8/6)」,但反面聲音也不少「消費死者、勒索民族主義、撕裂族群(PTT2018/8/6)」、「消費陳文成不太好吧(PTT2018/8/6)」。

從網友第一天的情緒發酵,不難看出這次全聯中元廣告的問題癥結點,原先在教科書上只被三言兩語帶過的事件,如今透過一分多鐘的廣告重新受到大眾關注。不想面對的是那些受害者的家人們,還是?

7日起「轉型正義」成為討論重點,除了陳文成,另兩部廣告也被指是影射丁窈窕、殷海光等。越來越多討論、爭議產生,全聯於當日緊急停播廣告並提出聲明表示並無政治立場,廣告初衷僅表達感恩之心。

在討論熱潮稍退之際,大家除了想知道廣告角色的參考原型是誰、廣告中埋了多少梗,更想知道的是,那些受害者的家屬,在威權統治過後的民主,是不是得到他們遲來的正義了。

還有那些禁不起討論的歷史事件都已經能夠在韓國被翻拍成電影,為何臺灣卻連一部廣告都窒礙難行?

全聯的廣告行銷始終能讓人耳目一新,有人大讚奧美廣告再創經典,也有人怒噓消費受害者,對此風波,陳文成基金會執行長張龍僑7日在臉書上發表了自己的感想,除了感動看到年輕世代用自己的方式,記憶課本不教的歷史。也同時說道:「最後我是謝謝這支廣告的,但不是謝謝全聯(如果全聯撐著壓力不下架,我會很佩服),不碰政治,就是政治,勿忘羅玉芬。」

短短幾天的廣告飢餓行銷,先不論廣告想傳達的背後意義或其衍生的各種爭論,從討論聲量和相關文章觸擊率,全聯無疑是這波中元宣傳檔期的最大贏家。

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陳文成事件

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備註:圖片翻攝自全聯福利中心臉書粉絲專頁

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周庭羽
周庭羽

就讀世新大學新聞學系三年級,平時喜歡看電影、跳舞,

如果不當記者,最想成為的應該是美食部落客或外景主持人。

關心社會脈動、民生議題,也希望大家都能一起關心。

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