15-49歲行動網路族,防曬乳選購心法…原來如此!
【藥妝店是防曬乳的天堂!】

大家都去哪裡購買防曬乳?藥妝店(58%)屈臣氏/康是美,這類常見的連鎖藥妝店擁有多元品牌的選擇,不分男女都會偏向去藥妝店選購;第二名:百貨公司(30%),消費主力又以女性為主,有三成女性會去專櫃購買防曬乳。

民眾”最貴”可接受的防曬乳價格多落在300~500元(46.5%),第二為500~800元(26.5%),第三是300元以下(19.5%)。

 

【近六成民眾買防曬沒有固定的品牌】

防曬乳品牌這麼多,要找到一拍即合的品牌更是難上加難,消費者在選擇防曬乳時有57%的人不會有固定的品牌傾向,可知道其餘43%口袋裡已有一些固定的愛用品牌在做比較。

 

【不只防曬!還要保濕、抗痘!】

數據碰!分析發現近一半的人希望在防曬乳能有保濕(49%)、抗痘(35%)的功能,看出大家希望在豔陽下,皮膚也不會被曬得乾巴巴,但又不行有油膩感會使皮膚容易冒痘痘、長粉刺。對於成份有標示出「不含酒精、防腐劑」的產品,這種對肌膚傷害較小的防曬乳也特別贏得顧客青睞為26.6%。

 

【防曬乳的密碼?SPF係數多少比價格還重要!】

在挑選時,大家會先以SPF係數來做為優先的考量因素(55%),而品牌的知名度(48%)也是很重要的依據,再來為「PA有幾個+」23%,接著20%考量價錢是否便宜、19%適用膚質。

數據統計與圖表製作:Dataa Point. 數據﹐碰!
資料蒐集工具:EZchoice市調App
資料日期:2016/06/16-2016/07/14
有效樣本:15~49歲族群共1,213份有效樣本,其中68%為家中無安裝或不會接聽市內電話的「唯手機族」,是電話訪問不到的族群。
依據地區、性別、年齡進行加權推估,加權後樣本結構與母體(行動上網者)結構一致,在95%信心水準下,抽樣誤差為±3.0%

Leave Comment