自去年10月,雀巢與可口可樂20年的在台合作分手的6個月後,雀巢檸檬茶找到新夥伴-愛之味合作而回來台灣了!

說到檸檬紅茶,往往都會聯想到雀巢這個老牌子,不僅便利商店通路,連電影院、可口可樂販賣機、速食的餐飲通路都喝的到雀巢檸檬紅茶,但與可口可樂解約後,全面換成可口可樂新出品的「FUZE tea」(飛想茶)檸檬紅茶;雀巢則是另尋本土廠商愛之味合作,在今年四月重回台灣市場…究竟老牌子的離開又再度回來,嗜茶飲成癡的台灣民眾是怎麼想的呢?

 

【飲料紅海,讓民眾對雀巢檸檬茶的消失無感!】

經EZchoice市調App調查,15-49歲行動網路族對雀巢檸檬茶消失的六個月,竟然將近一半民眾完全不知道此事(47.5%),有22.5%是自己發現,其餘30%是別人告知或是聽新聞報導。

也許是便利商店的飲料櫃擺著各式各樣的飲料,光是推出檸檬紅茶就有好幾個牌子,因此一瓶雀巢檸檬茶的消失可能沒這麼明顯;但是!在這20年來麥當勞、漢堡王、各大電影院賣的檸檬紅茶可是只有雀巢一種選擇,今年卻都悄悄的從雀巢換成了飛想茶,雖然外包裝都是餐飲店提供的杯子並不容易發現,但是消費者今年在點檸檬紅茶時,是否有發覺口味上有何不同?數據碰!深入調查"今年有去速食店點檸檬紅茶的人"40.5%喝的時候沒有感覺,並無不同;38%的人有稍微感覺到不一樣;21.5%的人則表示超有感!雖然可口可樂保留了原有雀巢的配方,但是大家喝起來卻眾說紛紜呀…

而在聽到曾陪伴台灣人20年的雀巢檸檬茶退出市場的消息,大家心情如何?六成以上"平常會喝檸檬紅茶的人"竟然沒感覺,33%覺得有點可惜,而有5%對雀巢檸檬茶比較有感情的人感到難過。原來,儘管是曾攻佔各大通路的老牌子,在這片多元選擇的包裝茶飲料市場還是難以培養消費者的品牌忠誠阿…

【最佳檸檬紅茶寶座,御茶園、純喫茶不分軒輊!】

在超商的檸檬紅茶有好幾種牌子!哪一瓶才能贏得"會喝檸檬紅茶的人"的青睞?原來,御茶園今年剛推出的新品「特上檸檬茶」已吸引了許多人,是目前大家的第一名,擁有25.6%投票數!而只落後0.1%的第二名是老品牌統一純喫茶!而有20.6%的人覺得不會特別偏好某個檸檬紅茶品牌,雀巢得到13.9%為第四名。

 

從以上消費者對雀巢事件以及排名來看,包裝飲料是競爭紅海,大家站在飲料櫃前恐怕都要思考好幾秒下才能下手吧?若要有一群粉絲在你退出市場時還替你難過拭淚,真是難上加難!

 


數據統計與圖表製作:Dataa Point. 數據﹐碰!
資料蒐集工具:EZchoice市調App
資料日期:2016/06/16-2016/06/28
有效樣本:15~49歲族群共1,059份有效樣本。
依據地區、性別、年齡進行加權推估,加權後樣本結構與母體(行動上網者)結構一致,在95%信心水準下,抽樣誤差為±3.0%

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