在電視上live播放的大型典禮、比賽之間,是廠商投放廣告的黃金時段,不過這段時間當然價格不斐,在投下廣告前,你必須先認識金曲觀眾到底是誰!

根據EZchoice調查,15-49歲行動網路族每年都會看金曲頒獎轉播的有20%,有一半的人(54%)不一定每次都會看,而有26%的人沒有特別感興趣。

【金曲觀眾-熱愛音樂】

首先,在好聲音雲集的大型典禮,喜歡音樂的民眾當然不會錯過!經EZchoice深入訪問,更了解「金曲忠實觀眾vs.非觀眾」愛音樂的差異!訪問民眾對音樂的熱愛程度:為自己喜愛音樂的程度評分(1~10分)之下,”會收看金曲”的民眾平均6.9分、”不會看金曲”的民眾才4.3分。

而從此次的黃金時段來看,買下此段廣告的廠商幾乎都是音樂娛樂相關,唱片公司趁勢大打廣告,像是今年奪十金的Sony music更是集結旗下入圍歌手們的作品串燒成廣告,顯示索尼音樂的優質歌聲的不敗地位;難得打廣告的apple也趁金曲打了新軟體廣告apple music音樂播放程式,更找了入圍歌手JJ林俊傑來當代言人,更加分的是,林俊傑不負眾望的拿下歌王最佳殊榮,只能說apple music這次真的是找對人了!

【金曲觀眾-年輕人原來不是忠實觀眾】

整體來說,看金曲的民眾男女各半,但從年齡來看,不論哪個年紀都有一半的民眾表示”不一定會看”,是潛在的收視族群。不過,從訪問數據可以知道,每年關注的觀眾在15-19歲中所佔比例最少,僅一成,20-29歲只有17%,反觀30-49歲輕熟齡約有23%是每年都會看金曲的忠實觀眾。
從”不收看”的角度來觀察,年輕族群不收看最多!15-29歲約有32%的人不看;反觀輕熟齡30-49歲只有22%左右。

當廠商要針對金曲黃金時段設計廣告,那麼可別以為看音樂頒獎典禮的都是年輕人呀!相反地,當你的客戶是傾向「熱愛音樂的輕熟齡」,在這段黃金時段對他們溝通,就真的能賺到黃金啦!


數據統計與圖表製作:Dataa Point. 數據﹐碰!
資料蒐集工具:EZchoice市調App
資料日期:2016/06/14-2016/06/24
有效樣本:15~49歲族群共1,783份有效樣本。
依據地區、性別、年齡進行加權推估,加權後樣本結構與母體(行動上網者)結構一致,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.3%

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